暑期出游旺季来临，一年一度的上海旅游节即将同步启幕。今天举行的上海旅游节新闻通气会上，上海市文化和旅游局相关负责人透露，今年7月8日至10月6日，第37届上海旅游节将开启“一节两季”长周期办节模式，91天活动覆盖暑期、中秋、国庆三大消费旺季。
其中，暑期旅游季将围绕“海上萌主、文博遗韵、烟火申活、艺彩申城、乡野牧歌、探趣魔都”六大主题周推出170项文旅产品，通过文博大展、惠民联票、全域联动、产业融合四大亮点，为市民游客打造多层次夏日出行选择，持续激活城市文旅消费新动能。
重磅展览打造城市文化地标
本届上海旅游节暑期旅游季从7月8日持续至8月31日，将以两大世界级重磅文物艺术大展作为核心文化载体，为全城文旅活动搭建深厚文化底座，带来跨时空文明观赏体验。
7月3日，上海美术馆“千金之家——马王堆汉墓的生活美学及养成”国宝大展率先启幕，本次大展是马王堆50余年考古研究史上规模最大、等级最高的一次湖南省外展出，集中亮相的出土文物将全方位还原汉代贵族生活图景。7月9日，上海博物馆“世界树之巅：美洲古代文明大展”接续开展，携手墨西哥、秘鲁文博机构展出近3000件文物，完整展现中南美洲古代文明发展脉络，展览设置16个月超长展期，满足长线观展需求。
一东一西两大重磅展览相互呼应，串联古今中外文明故事，构建起暑期城市文化核心打卡点。依托丰富的展览资源，全市同步推出诗词打卡、研学导览、配套文创等衍生活动，让静态文物“活起来”，兼顾专业文博爱好者与亲子研学群体，实现文化普及与城市品牌塑造双向赋能。
惠民联票打通全城资源
为降低市民出游成本、串联全市文旅资源，本届旅游节创新推出“一城精彩・文明奇遇”文旅联票，整合20余家文博场馆、城市地标，打造“文博+商圈+科技+互动”一体化体验产品。
据介绍，该联票覆盖家庭、研学团、外地游客等各类人群，场馆门票最低享五折优惠，5个月超长有效期实现“一票畅游上海”。7月8日起，相关联票将在“上海旅游节”小程序和“沪小游”小程序上同步上线。同时，“诗韵上海·逐景寻诗打卡行”线上活动将配套上线，在各大景区、博物馆设置诗词打卡点位，线下实景打卡即可兑换限定礼品，掀起全城文旅打卡热潮。
活动实现16区全域覆盖，形成水岸、都市、远郊多元游玩场景。黄浦江畔，城市草坪音乐会连演多场，演艺大世界市集汇集舞台演出、创意手作；苏州河开设萌宠游船、星空晚宴等特色航线，打造水上纳凉新体验。中心城区商圈融合国漫IP、次元展、非遗夜市、音乐喷泉、打铁花夜游，丰富夜间消费业态。远郊乡村同步发力，嘉北郊野公园户外骑行季、奉贤伏羊美食节、崇明露营观星、松江自然研学等活动轮番登场，城乡联动打通短途微度假全链条，满足市民近郊游、城市休闲、夜间出游多重需求。
百业共创激活消费新活力
本次暑期旅游季全面推进文旅产业跨界融合，联动商业、体育、科技、金融多行业共创多元消费场景，挖掘文旅消费新增长点。
文旅与商业深度绑定，各大商圈打造夏日主题市集、IP互动展、水上派对，结合餐饮美食打造持续性消费IP，实现景区、商圈客流互通。文旅联动体育推出城市趣味运动会、水上戏水节、户外露营赛事，将运动休闲融入夏日出游，丰富亲子、年轻群体户外选择。
文旅与科技碰撞出新体验，VR沉浸式古埃及展、脑机互动赛车、国潮数字IP体验等科技项目落地各大商圈，用数字技术升级传统游览模式。金融行业同步推出惠民举措，设立文旅特色网点、发放出游消费补贴、上线旅游节主题信用卡，多渠道降低市民出行消费门槛。
本届上海旅游节以“一节两季”模式，推动节庆从短期城市盛典转向常态化民生福利。通过全域资源整合、多业态跨界共创，持续将节庆流量转化为消费增量与产业动能，助力上海建设世界著名旅游城市，打造面向全球的优质文旅目的地。
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